¿Conoces el síndrome del calendario editorial en blanco? Quizás lo has vivido. Cierra los ojos y déjame que te lo explique.
Imagina que tienes una gran familia, al estilo sólo en casa. Unas 30 personas que cada Nochebuena esperan su regalo de Navidad. Y dos meses antes te dispones a crear una lista kilométrica de ideas.
Les conoces al milímetro —qué les motiva, qué les hace reír o llorar— y, sin embargo, no sabes por dónde empezar. No es fácil encontrar un regalo perfecto para todos, especialmente si esperas que cada detalle cumpla una misión.
Bien, quizás pocas personas tengan que comprar 30 regalos cada Navidad. Pero sí es habitual verse en un impás similar cuando tienes que encontrar decenas de ideas de contenido que,
- sean relevantes para tu audiencia
- se ajusten al tiempo o recursos disponibles
- estén alineadas con tus objetivos de marketing de contenidos
Y ahí lo tienes: el infame bloqueo del calendario editorial.
En Dear Content somos un poco freaks y los calendarios de contenidos son nuestros best friends. Pero sabemos lo costoso que puede llegar a ser el proceso.
Y por eso queremos compartir contigo nuestros 11 recursos favoritos para generar ideas de contenido de diez.
- Backlog de ideas
- Google Analytics
- Google Search Console
- Repositorio de contenidos
- Semrush
- Buzz Sumo
- Quora
- Answer the public
- Noticias en tu industria
- El calendario de la abuela
- El calendario de las noticias
1. Backlog de ideas
Este es el recurso más obvio de todos, y por eso mismo es el mejor lugar para empezar.
Si tienes el hábito de mantener actualizado un backlog de ideas durante todo el año, éste debería tu punto de partida cuando llegue la hora de ponerse con un nuevo calendario editorial.
Para que las ideas de tu backlog sean más operativas, incluye información de referencia (como de dónde procede la idea) y datos, enlaces o recursos que podrías necesitar para llevar esos contenidos a cabo. Sé lo más detallado posible, especialmente con las ideas que aparecen inesperadamente, porque varios meses después no te acordarás.
Para que tu estrategia de contenidos esté alineada con tu estrategia SEO, incluye en el backlog datos básicos que te ayuden a priorizar el contenido, como la palabra clave principal, el volumen de búsqueda o el nivel de competencia.
2. Google Analytics
Otro buen punto de partida para generar ideas es hacerse esta pregunta: ¿qué contenidos de los que has publicado han conectado más con tu audiencia?
Y qué mejor lugar para encontrar respuesta que Google Analytics. Porque aquí lo que estamos buscando son las páginas que mejor funcionan: las que generan más tráfico, más conversiones, más engagement y/o menos bounce rate.
Intenta encontrar patrones entre esas páginas. Por ejemplo, puede fijarte en si hay coincidencias en el tema, la categoría, el tipo de página, el formato, etc.
Los informes a los que podrás sacar más partido para generar buenas ideas de contenido son estos:
- Comportamiento >> Páginas de destino: para encontrar las páginas que generan más tráfico. Contrasta el dato de sesiones, puramente cuantitativo, con otros datos que hablen más de calidad, como el porcentaje de rebote o el número de páginas por sesión. También puedes contrastar los datos de tráfico con los de conversión desde este mismo informe.
- Conversiones >> Objetivos >> URLs objetivo: para encontrar las páginas en las que se produjeron más conversiones.
- Conversiones >> atribución >> herramienta de comparación de modelos: escogiendo la dimensión de páginas de destino, puedes identificar los contenidos que generan más conversiones, sea como primera o como última interacción del usuario. Usando uno u otro modelo la cosa cambia bastante, especialmente en el caso de contenidos TOF (top of the funnel).
- Adquisición >> Medios sociales >> Páginas de destino: para encontrar las URLs más compartidas en medios sociales.
3. Google Search Console
Sabiendo qué contenidos de tu web generan más interés, el siguiente lugar en el que encontrar ideas para tu calendario editorial es Search Console.
Porque una cosa es saber qué tipo de páginas generan más tráfico o leads. Pero otra cosa es saber qué estaba buscando exactamente tu audiencia cuando llegó a ellas.
Haciendo este análisis, casi siempre puedes encontrar consultas secundarias interesantes. Digamos que tienes un artículo titulado “Las 20 dietas más populares en 2020” en tu e-commerce de productos dietéticos. Y en tu consola de Google te encuentras con consultas como:
- Dieta cetogénica
- Menús de dieta
- Quemar grasa rápido
Si tienen un volumen de búsqueda interesante y/o son relevantes para tu negocio, estas consultas pueden dar lugar a nuevas ideas para crear contenidos.
4. Tu repositorio de contenidos
Un repositorio de contenidos puede tener muchos formatos, pero básicamente es un listado completo de todos los contenidos de tu web.
Y ese histórico de contenidos puede ser muy útil cuando estás buscando ideas para tu calendario editorial. En este caso no quieres ver qué contenidos o qué palabras clave han funcionado mejor, sino simplemente TODO lo que has publicado.
Más específicamente, aquí puedes encontrar oportunidades a partir de:
- Artículos que tratan sobre temas muy generales
- Artículos que tratan sobre temas muy específicos
Artículos que tratan sobre temas muy generales
Normalmente cuanto más específico es un contenido, mayor valor práctico tiene.
Por eso en los artículos que tratan un tema desde un punto de vista muy general, podrás encontrar oportunidades fantásticas para convertir los distintos puntos o subtemas en piezas independientes. Especialmente si están organizados en bullet points o secciones claramente definidas, como en el caso de los artículos tipo listicle.
Artículos muy específicos relacionados con un área temática común
Aquí se trata de encontrar un nexo común entre varios artículos específicos para generar ideas de contenidos de formato largo, como un ebook o una guía en profundidad.
Volvamos al ejemplo del e-commerce de productos dietéticos. Te vas a tu repositorio y encuentras una relación entre estos artículos:
- Perder grasa: bueno para tu silueta y para la salud
- Que es mejor para perder grasa: ¿dieta o deporte?
- Consejos para perder grasa rápido
Cada uno de ellos trata de forma aislada diferentes aspectos de un mismo tema. Todos se dirigen a una misma audiencia y se podrían corresponder con una intención de búsqueda genérica como perder grasa.
La idea es aprovechar todo el contenido que ya has trabajado sobre este tema, combinando los distintos artículos y organizándolos en secciones para construir un artículo o guía de formato largo.
Por supuesto, no se trata de copiar y pegar un artículo detrás de otro, sino de volver a elaborar el contenido, dándole un nuevo enfoque e incluyendo la información necesaria para satisfacer esa intención de búsqueda más genérica.
5. Semrush
Semrush es una herramienta para buscar palabras clave y crear contenidos SEO top, pero también es muy útil cuando simplemente necesitas un chute de inspiración para tu calendario editorial.
Es una tool con mil posibilidades, pero las relacionadas con el análisis de tu competencia son una mina de oro para generar ideas de contenido. Aquí tienes tres informes en los que empezar a buscar:
- Visión general de dominio: en este informe puedes introducir el dominio de cualquiera de tus competidores y acceder a una tabla que contiene las principales palabras clave que generan tráfico orgánico y las principales páginas de destino.
- Backlink analytics: bajo la pestaña de indexed pages del informe de backlinks puedes encontrar las páginas de tus competidores que acumulan un mayor número de backlinks. Analiza qué tipo de contenidos han sido más eficaces generando enlaces, los posibles motivos de su éxito (por el tema, el enfoque, la extensión, el formato…) y busca ideas para replicarlos.
- Keyword Gap o brecha de palabras clave: esta funcionalidad te permite comparar tus palabras clave con las de tus competidores e identificar tanto aquellas que son comunes entre varios dominios como aquellas que son exclusivas de uno de ellos. Lo más sencillo para sacar ideas rápidas de contenido es buscar las palabras exclusivas de cada uno de tus competidores, exportarlas y analizar sus posibilidades.
→ Si buscas información más detallada sobre el análisis de competencia digital, consulta nuestra guía sobre cómo hacer un benchmark de contenidos paso por paso.
6. Buzz Sumo
Buzzsumo es una herramienta que te permite descubrir qué contenidos han sido más compartidos en una industria, audiencia, área temática o compañía.
En el siguiente ejemplo vemos qué contenidos sobre marketing de contenidos han sido más populares en el último mes.
De un vistazo ya vemos que los contenidos más populares (en cuanto a shares) son los que tratan sobre planificación. Más específicamente, planificación en 2019.
Desde luego diciembre es un buen mes para hablar sobre objetivos, estrategia, roadmaps, calendarios editoriales y demás. Y por qué no, sobre qué leer durante las vacaciones en plan hogareño también.
Qué temas están generando más conversación ahora o en los últimos meses es precisamente lo que quieres saber para decidir qué entra en tu calendario editorial.
7. Quora
Quora es uno de los mejores lugares a los que puedes ir para averiguar qué tipo de preguntas se hace tu audiencia y cómo las hace.
Esto no sólo te ayuda a encontrar directamente ideas de contenido, sino que el simple hecho de pasar tiempo en Quora hace que conozcas mejor a las personas para las que escribes. Y eso se traduce en ideas para hoy e ideas para mañana.
Uno de los mejores hacks de Quora que hemos probado lo descubrimos en este artículo de Matthew Barby. Es realmente simple y el camino más corto si lo que buscas son aquellas preguntas de Quora con mayor potencial para generar tráfico orgánico.
Básicamente consiste en:
- Buscar el tráfico orgánico de Quora en el informe de investigación orgánica de Semrush
- Filtrar los resultados por tu área temática o palabra clave
- Ordenarlos por el volumen de búsqueda de las palabras clave
Aunque él propone esta técnica para identificar preguntas con alto potencial a las que responder dentro de Quora, nosotras lo usamos para buscar ideas rápidas de contenido relacionadas con una determinada área temática.
8. Answer the public
Otro lugar en el que encontrar ideas relevantes para tu calendario de contenidos es AnswerThePublic, una herramienta visual gratuita para investigación de palabras clave.
Aquí las preguntas se organizan por relaciones sintácticas y responden a los qués, cómos, dóndes y porqués de un determinado tema en segundos.
Fíjate en esta búsqueda para content marketing. Why content marketing fails? Why content marketing works? Simplemente reflexionando sobre estas preguntas ya encontrarías ideas para tu estrategia de contenidos.
Además, al presentar de forma rápida las preposiciones usadas en las preguntas, es un buen recurso para identificar oportunidades de optimización de contenidos o para conseguir featured snippets en los resultados de búsqueda.
9. Noticias de tu industria
El contenido evergreen es escalable por naturaleza. Pero la contrapartida de centrarse exclusivamente en este tipo de contenido es que te pierdes el potencial del contenido sensible al factor temporal.
¿Su vida útil es corta? sí. ¿Tan pronto la noticia pase el tráfico caerá? Probablemente también. Pero las noticias tienen sus propias oportunidades y puedes aprovecharlas para crear un calendario editorial de blog explosivo.
Por un lado, escribir sobre temas de actualidad sobre los que la empresa posee un conocimiento insider puede convertirse en una fuente de prestigio y autoridad.
Por otro, aunque sea durante un corto periodo de tiempo, estos mensajes tienden a funcionar muy bien en las redes sociales y como base de contenidos de PR digital. Puedes convertirlos fácilmente en artículos de opinión, y además te ponen en el radar de los periodistas que estén investigando sobre ese tema, lo que multiplica el alcance y las oportunidades de generar notoriedad.
Para generar este tipo de ideas, puedes buscar noticias relacionadas con tu sector directamente en los medios especializados o en las secciones específicas relacionadas con tu área temática de medios generalistas.
Otra opción es realizar consultas por palabras clave en la sección de noticias de Google. Y, por supuesto, puedes tener alertas por términos específicos, sean de Google o de herramientas de monitorización como Meltwater, Mention, Brandmentions, etc.
No todas las noticias tienen el mismo ciclo vital (algunas pueden durar días, otras meses…), pero debes planificar la publicación del contenido mientras la noticia todavía sea relevante. Por eso también es buena idea dejar algunos huecos disponibles en tu calendario editorial para tener cierta libertad cuando surjan este tipo de ideas de contenido temporal.
10. El calendario de tu abuela
No estamos hablando de ningún nuevo calendario editorial super moderno, sino del calendario de toda la vida, del que colgaba antes en la cocina de tu abuela.
Versión smartphone también nos vale. Pero que quede claro que no es más que un simple calendario, y que puede convertirse en una fuente de inspiración de contenidos.
Identifica las fechas importantes para tu audiencia y busca ideas de contenido que puedas vincular con cada una de ellas. Cada industria tiene sus propias fechas, temporadas, ocasiones o eventos relevantes. El truco está en incorporarlas a tu calendario editorial vinculándolas con tu área temática de forma original.
Piensa en San Valentín. Si vendes flores, hay miles de ideas para publicar alrededor del 14 de febrero: el significado de regalar ciertas flores, cómo escoger el ramo perfecto, etc. Si eres un redactor freelance, quizás podrías crear una guía sobre cómo escribir mensajes que vayan directos al corazón.
Incluso si estás en una industria tan poco romántica como la logística, también puede haber oportunidades para ti. Mira esta infografía con datos sobre la producción mundial y los envíos de rosas.
11. El calendario de las noticias
Otra forma de nutrir tu calendario de contenidos es haciendo el seguimiento de una determinada noticia a lo largo del tiempo.
Porque las noticias fluyen. Cambian constantemente y requieren actualizaciones. Lo que sucede hoy podría no ser relevante la próxima semana, pero podría volver a resurgir de nuevo en unos meses. Y en base a eso puedes construir tu propio calendario de las noticias.
Tomemos como ejemplo la guerra comercial entre Estados unidos y China. En el punto más alto de las tensiones comerciales, esta fue una noticia relevante para muchas industrias y empresas. Pero, cuando ambos países accedieron a una tregua temporal hasta marzo de 2019, la conversación se apaciguó y la guerra comercial ya no era tan relevantes.
Pero eso no quiere decir que estuvieran muertas. A medida que se han ido produciendo nuevos desarrollos, el tema ha ido reapareciendo (y reaparecerá) en todas las portadas.
Eso significa que puedes trabajar usando la volatilidad de las noticias a tu favor.
¿Cómo? Marcando las noticias importantes en tu industria y las posibles fechas para su desarrollo. Durante las semanas precedentes, irán ganando relevancia y será el momento perfecto para añadirlas a tu calendario editorial.
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Content Strategist y cofundadora de Dear Content. De niña inventaba negocios y creaba obsesivamente cuentos y guías para convertir a mis padres en leads. Si no estoy creando contenidos, lo más probable es que esté devorándolos.