11 lugares en los que encontrar ideas para tu calendario editorial

/ January 21, 2019 / No Comments / In Contenidos & SEO - Estrategia de contenidos / By

Imagina que tienes una gran familia, al estilo sólo en casa. Unas 30 personas, entre hermanos, tíos y primos. Y cada vez que llega Nochebuena, todos esperan su regalo de Navidad.

Dos meses antes te dispones a idear una lista kilométrica de ideas. Pero aunque les conoces al milímetro —qué les motiva, qué les hace reír o llorar— no sabes ni por dónde empezar.

Cada uno tiene sus aficiones, pasiones y sueños. No es sencillo encontrar el regalo perfecto que cumpla sus expectativas y haga sus vidas un poco más fáciles.

Pues conozco a pocas personas que tengan que comprar 30 regalos cada Navidad, pero sí a content marketers que se encuentran con un bloqueo similar cuando llega el momento de ponerse con el calendario editorial.

La cuestión es que todas las ideas deberían partir de datos y del conocimiento de tu audiencia. Y, de entre estas, tampoco valen todas. Las que no se ajusten al tiempo o recursos disponibles quedan fuera. Y lo mismo sucede con las que no estén alineadas con tus objetivos de marketing de contenidos.

Después de haber creado decenas de calendarios editoriales para nuestros clientes, sabemos lo costoso que puede ser el proceso. Y por eso te contamos en este artículo cuáles son nuestros 11 lugares favoritos para encontrar la inspiración.

  • Backlog de ideas
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Repositorio de contenidos
  • Semrush
  • Buzz Sumo
  • Quora
  • Answer the public
  • Noticias en tu industria
  • El calendario de la abuela
  • El calendario de las noticias

Backlog de ideas

Este es el recurso más obvio de todos, y por eso mismo es el mejor lugar para empezar.

Si tienes el hábito de mantener actualizado un backlog de ideas durante todo el año, éste debería tu punto de partida cuando llegue la hora de construir un nuevo calendario editorial.

Para que las ideas de tu backlog sean más operativas, incluye información de referencia, como de dónde procede la idea, y datos, enlaces o recursos que podrías usar para llevar a cabo esa idea. Sé lo más detallado posible, especialmente con esas ideas que aparecen inesperadamente, porque varios meses después no te acordarás.

Para que tu estrategia de contenidos esté alineada con tu estrategia SEO, incluye en el backlog datos básicos que te ayuden a priorizar el contenido, como la palabra clave principal, el volumen de búsqueda o el nivel de competencia.

Google Analytics

Qué mejor lugar para pensar en contenidos que conecten con tu audiencia que el lugar que te dice exactamente qué contenidos de los que has publicado han conectado más con ella.

¿Qué estamos buscando exactamente aquí? Las páginas de tu web que generan más tráfico orgánico, más conversiones, más engagement y menos bounce rate.

Intenta encontrar patrones entre esas páginas que funcionan mejor. Fíjate si hay coincidencias en el tema, la categoría, el tipo de página, el formato, etc.

Los informes a los que podrás sacar más partido para encontrar buenas ideas de contenido son:

  • Comportamiento >> Páginas de destino: para encontrar las páginas que generan más tráfico. Contrasta el dato de sesiones, puramente cuantitativo, con otros datos que hablen más de calidad, como el porcentaje de rebote o el número de páginas por sesión. También puedes contrastar los datos de tráfico con los de conversión desde este mismo informe.
  • Conversiones >> Objetivos >> URLs objetivo: para encontrar las páginas en las que se produjeron más conversiones.
  • Conversiones >> atribución >> herramienta de comparación de modelos: escogiendo la dimensión de páginas de destino, puedes identificar los contenidos que generan más conversiones, sea como primera o como última interacción del usuario. Usando uno u otro modelo la cosa cambia bastante, especialmente en el caso de contenidos TOF (top of the funnel).
  • Adquisición >> Medios sociales >> Páginas de destino: para encontrar las URLs más compartidas en medios sociales.

Google Search Console

Sabiendo qué contenidos de tu web generan más interés, el siguiente lugar en el que encontrar ideas de contenido es Search Console.

Una cosa es saber qué páginas generan más tráfico o más leads. Y otra cosa aún mejor es saber qué estaba buscando realmente tu audiencia cuando llegó a esas páginas.

No des por sentado que la consulta principal que dirige tráfico a una página es la palabra clave para la que se optimizó originalmente. A veces Search Console te da sorpresas.

Además, siempre puedes encontrar consultas secundarias o preguntas relacionadas con el contenido que podrían dar lugar a nuevas ideas.

Digamos que tienes un artículo titulado “Las 20 dietas más populares en 2018” en tu  e-commerce de productos dietéticos y naturistas. En tu consola de Google podrías encontrar consultas como:

  • Qué es la dieta cetogénica
  • Menús de dieta gratuitos
  • Alimentos para quemar grasa rápido

Si tienen un volumen de búsqueda decente, son consultas secundarias de alguna de tus palabras clave principales o están relacionadas con tu campo semántico, pueden ser una gran fuente de ideas de contenido.

Tu repositorio de contenidos

Puede que tengas todo bien organizado y clasificado en un auténtico repositorio de contenidos o puede que tengas un simple excel o lista con todas las páginas de tu web.

La cuestión es echar la vista atrás a tu histórico de contenidos. En este caso no quieres ver qué contenidos o qué palabras clave han funcionado mejor, sino simplemente TODO lo que has publicado.

Más específicamente, aquí estamos buscando oportunidades a partir de:

  1. Artículos que tratan sobre temas muy generales
  2. Artículos que tratan sobre temas muy específicos

Artículos que tratan sobre temas muy generales

En los artículos que tratan un tema desde un punto de vista muy general, podrás encontrar oportunidades para convertir los distintos puntos o temas secundarios en piezas independientes. Especialmente si están organizados en bullet points o secciones claramente definidas, como en el caso de los listicles.

Esto también te ayuda a producir contenidos más útiles para tus usuarios: cuanto más específico sea el tema, mayor valor práctico tiene.

Artículos muy específicos relacionados con un área temática común

En los artículos muy específicos, puedes jugar con el proceso contrario. Se trata de encontrar un nexo común entre varios artículos y utilizar esas ideas para la creación de contenidos de formato largo, como una guía en profundidad.

Esta técnica es fantástica además para poner en práctica el keyword o topic clustering.

Volvamos al ejemplo del e-commerce de productos dietéticos. Tienes estos artículos:

  • La acumulación de grasas y sus riesgos para la salud
  • Alimentos e infusiones más efectivos para reducir grasa
  • Que es mejor para perder grasa: ¿dieta o deporte?
  • Consejos para perder grasa rápido

Cada uno de ellos trata de forma aislada diferentes aspectos de un mismo tema. Y todos ellos se incluyen en el área de interés de una misma audiencia y de una intención de búsqueda genérica como perder grasa.

La idea es aprovechar todo ese material, combinando los distintos artículos y organizándolos en secciones para construir un artículo o guía de formato largo.

Por supuesto, no se trata de copiar y pegar un artículo detrás de otro, sino de volver a elaborar el contenido, incluyendo aquellos puntos principales que sirvan a esa intención de búsqueda más genérica.

Una ventaja añadida es que puedes exponer las ideas más importantes de cada artículo e incluir el enlace a la pieza original para aquella parte de tu audiencia que quiera profundizar en ese aspecto en particular.

Semrush

Cuando necesitamos una dosis rápida de inspiración, una de las herramientas que más usamos es Semrush.

Esta herramienta ofrece muchas posibilidades, pero lo mejor es que te permite espiar a tus competidores rápidamente. Esa funcionalidad se convierte en una pequeña mina de oro para encontrar ideas inspiradas en tus competidores.

Inspiradas, no copiadas. O como diría Picasso:

“Los grandes artistas copian, los genios roban”.

Estos son los tres informes en los que encontrarás ideas basadas en los contenidos de tus competidores más rápidamente:

  1. Visión general de dominio: en este informe puedes introducir el dominio de cualquiera de tus competidores y acceder a una tabla que contiene las principales palabras clave que generan tráfico orgánico y las principales páginas de destino.
  2. Backlink analytics: bajo la pestaña de indexed pages del informe de backlinks puedes encontrar las páginas de tus competidores que acumulan un mayor número de backlinks. Analiza qué tipo de contenidos han sido más eficaces generando enlaces, los posibles motivos de su éxito (por el tema, el enfoque, la extensión, el formato…) y busca ideas para replicarlos.
  3. Keyword Gap o brecha de palabras clave: esta funcionalidad te permite comparar tus palabras clave con las de tus competidores e identificar tanto aquellas que son comunes entre varios dominios como aquellas que son exclusivas de uno de ellos. Lo más sencillo para sacar ideas rápidas de contenido es buscar las palabras exclusivas de cada uno de tus competidores, exportarlas y analizar sus posibilidades.

Keyword Gap, herramienta de Semrush para encontrar ideas de contenido

→ Si quieres información más detallada, lee nuestra guía sobre cómo hacer un benchmark de contenidos paso por paso.

Buzz Sumo

Buzzsumo es una herramienta que te permite descubrir qué contenidos han sido más compartidos en una industria, audiencia, área temática o compañía.

En el siguiente ejemplo vemos qué contenidos sobre marketing de contenidos han sido más populares en el último mes.

Ejemplo: cómo usar buzzsumo para encontrar ideas de contenido

De un vistazo ya vemos que los contenidos más populares (en cuanto a shares) son los que tratan sobre planificación. Más específicamente, planificación en 2019.

Desde luego diciembre es un buen mes para hablar sobre objetivos, estrategia, roadmaps, calendarios editoriales y demás. Y por qué no, sobre qué leer durante las vacaciones en plan hogareño también.

Qué temas están generando más conversación ahora o en los últimos meses es precisamente lo que quieres saber para decidir qué contenido publicar en los próximos meses.

Quora

Quora es uno de los mejores lugares a los que puedes para averiguar qué tipo de preguntas se hace tu audiencia y cómo las hace.

Esto no sólo te ayuda a encontrar directamente ideas de contenido, sino que el simple hecho de pasar tiempo en Quora de forma regular te acerca a las personas para las que escribes. Y eso se traduce en ideas para hoy e ideas para mañana.

Uno de los mejores hacks de Quora que hemos probado lo descubrimos en este artículo de Matthew Barby. Es realmente simple y el camino más corto si lo que buscas son aquellas preguntas de Quora con mayor potencial para generar tráfico orgánico.

Básicamente consiste en:

  • Buscar el tráfico orgánico de Quora en el informe de investigación orgánica de Semrush
  • Filtrar los resultados por tu área temática o palabra clave
  • Ordenarlos por el volumen de búsqueda de las palabras clave

Ejemplo de cómo usar Semrush para encontrar las preguntas de Quora con el mayor potencial para atraer tráfico orgánico

Aunque él propone esta técnica para identificar preguntas con alto potencial a las que responder dentro de Quora, nosotras lo usamos para buscar ideas rápidas de contenido relacionadas con una determinada área temática.

Answer the public

Otro lugar en el que encontrar preguntas relevantes es AnswerThePublic, una herramienta visual gratuita para investigación de palabras clave y generación de ideas.

Las preguntas se organizan por relaciones sintácticas y responden a los qués, cómos, dóndes y porqués de un determinado tema en segundos.

Ejemplo de cómo usar Answer the Public para encontrar ideas de contenido

Fíjate en esta búsqueda para content marketing. Why content marketing fails? Why content marketing works? Simplemente intentado responder estas preguntas ya encontrarías ideas para tu estrategia de contenidos.

Además, al presentar de forma rápida las preposiciones usadas en las preguntas, es un buen recurso para identificar oportunidades de optimización de contenidos y para conseguir featured snippets en los resultados de búsqueda.

Noticias de tu industria

El contenido evergreen es escalable por naturaleza. Pero la contrapartida de centrarse exclusivamente en este tipo de contenido es que te pierdes el potencial del contenido sensible al factor temporal, como las noticias.

Su vida útil será corta, sí. Tan pronto la noticia deja de ser noticia, el tráfico cae y ya no se puede reutilizar ni compartir en las redes sociales.

Sin embargo, las noticias tienen sus propias oportunidades y si las sabes aprovechar, podrás generar contenidos para tu blog explosivos.

Escribir sobre temas de actualidad sobre los que la empresa posee conocimiento insider puede convertirse en una fuente de prestigio y autoridad.

Y aunque sea durante un corto periodo de tiempo, amplificar estos mensajes en las redes sociales suele ser más fácil que en el caso de los contenidos evergreen. Además, este tipo de artículos se puede convertir fácilmente en contenido para los medios, como notas de prensa o tribunas de opinión, lo que multiplica exponencialmente su alcance.

Puedes buscar noticias relacionadas con tu sector directamente en los medios especializados o en las secciones específicas relacionadas con tu área temática de medios generalistas.

Otra opción es realizar consultas por palabras clave en la sección de noticias de Google. Y por supuesto, puedes tener alertas por términos específicos, sean de Google o de herramientas de monitorización como Meltwater, Mention, Brandmentions, etc.

Una vez que hayas identificado las noticias en las que tu marca podría aportar su expertise, ponte manos a la obra inmediatamente. Escoge tu oportunidad y planifica la producción del contenido para que su publicación tenga lugar mientras la noticia todavía es relevante.

El calendario de tu abuela

Aquí no estamos hablando del calendario editorial que estás intentando completar, sino del de toda la vida, sea uno digital en tu smartphone o uno físico colgado en la cocina de tu abuela.

Suena muy simple, pero la verdad es que el calendario es toda una fuente de inspiración de contenidos. Lo único que tienes que hacer es identificar las fechas que sean relevantes para tu audiencia y buscar formas de alinear tu contenido con ellas.

Cada industria tiene sus propias fechas, temporadas, ocasiones o eventos que son relevantes. El truco está en incorporarlas a tu calendario editorial vinculándolas con tu área temática de forma original.

Piensa en San Valentín. Si vendes flores, hay miles de ideas para publicar alrededor del 14 de febrero: el significado de regalar ciertas flores, cómo escoger el ramo perfecto, etc. Si eres un redactor freelance, quizás podrías crear una guía sobre cómo escribir mensajes que vayan directos al corazón.

Incluso si estás en una industria tan poco romántica como la logística, también puede haber oportunidades para ti. Mira esta infografía con datos sobre la producción mundial y los envíos de rosas.

Ejemplo de cómo usar el calendario para generar ideas de contenido

El calendario de las noticias

Otra forma de usar el calendario es creando tu propio calendario de seguimiento de una noticia determinada. Las noticias fluyen. Cambian constantemente y requieren actualizaciones.

Lo que sucede hoy podría no ser relevante la próxima semana. Pero ten en cuenta que podría volver a resurgir de nuevo en unos meses.

Tomemos como ejemplo la guerra comercial entre Estados unidos y China. En el punto más alto de las tensiones comerciales, ésta fue una noticia relevante para muchas industrias y empresas en todo el mundo.

Pero, cuando ambos países accedieron a una tregua temporal hasta marzo de 2019, la conversación se apaciguó. De repente, las noticias sobre la guerra comercial ya no eran tan relevantes.

Pero eso no quiere decir que estén muertas. Tan pronto como se produzcan nuevos desarrollos en la guerra comercial, el tema reaparecerá en las portadas de todos los medios.

Eso significa que puedes trabajar usando la volatilidad de las noticias a tu favor. Marca los acontecimientos importantes en tu industria y las posibles fechas para su desarrollo. Durante las semanas precedentes, se harán más y más relevantes y con ellas llegarán grandes oportunidades de contenido.

About The Author Julia Gómez Cofundadora de Dear Content. De niña no tenía amigos imaginarios, sino agencias. Desde entonces ha desarrollado una obsesión por convertir todo lo que toca o escribe en tráfico y leads.
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