El blog de Dear Content

El marketing de contenidos cambia tanto que cada día aparecen nuevas acciones, estrategias y profesionales que los llevan a cabo. No es fácil estar al día, pero, si por tu ocupación, tienes relación con el apasionante mundo del content marketing, te interesa saber que copywriters, content managers, content writers, storytellers, editores y periodistas no hacen […]

¿Sabías que…? Más de la mitad de los negocios miden su tráfico orgánico para evaluar el éxito de sus contenidos. Si soltamos esta frase así sin más, ¿nos creerías? Suena bastante probable. Pero quizás pararías un momento para copiar la estadística en Google y verificarla, o seguirías leyendo y albergando ciertas dudas sobre su validez. […]

El marketing se transforma rápido. El mundo gira, aparecen nuevas redes sociales, y los algoritmos de Google cambian de la noche a la mañana. Pero algo permanece estable: la marca.  Lo que funcionaba hace unos días, hoy ha quedado relegado al baúl de los recuerdos. Y si a esto le sumamos el cambio en el consumo […]

Los contenidos evergreen son para el marketing de contenidos como los icebergs para el entorno natural: son atemporales (si el cambio climático lo permite), una gran fuente de nutrientes e influyen de manera decisiva en el clima a su alrededor.  Y precisamente esta naturaleza atemporal es la que convierte al contenido evergreen en una mina […]

La razón por la que existe la redacción SEO es simple: las personas necesitan información (y realizan consultas), por lo que acuden a Google en busca de una solución (en forma de artículos, guías, vídeos… contenidos).  Ese deseo de aprender, entender y conocer es el que le da sentido a los contenidos SEO. Y con […]

Una buena creación de contenidos dentro de tu estrategia de content marketing es como un chef yendo a comprar los huevos más frescos para un pastel.  Sin ingredientes top, el producto final no sería ni de lejos tan tentador como podría ser; y probablemente no sería capaz de despertar los “oohs” y “aahs” necesarios para […]

Si sólo pudieses escoger una métrica para decidir si tu blog B2B está funcionando bien seguramente ninguna estaría relacionada con el tráfico, sino con la conversión.  Porque un blog corporativo puede perseguir varios objetivos: generar tráfico orgánico, mejorar el reconocimiento de marca, crear engagement con tu audiencia… pero el objetivo al final del funnel o […]

El copywriting puede levantar o hundir negocios.  No es una afirmación exagerada. Y si lo has pensado, probablemente vas por el camino equivocado.  Piensa en esas webs en las que parece que te cuentan mucho… pero en realidad no dicen nada.  El diseño puede ser perfecto. Pueden estar llenas de textos. Pero, ¿qué hay en […]

Todas las empresas pasan en algún momento por esa fase en la que su calendario editorial no es más que una lista de ideas en Microsoft Word o Google Docs. Y entonces se produce un punto de inflexión.  Los objetivos no están claros Los resultados no llegan Los contenidos no generan tráfico orgánico ni leads […]

El marketing de contenidos B2B es desafortunadamente famoso por su complejidad.  No vamos a negarlo ni a endulzar la verdad.  Hay más de lo que parece detrás de una estrategia de marketing de contenidos B2B que sea efectiva. Y efectiva aquí significa crear contenidos que atraigan a una audiencia muy especializada, con el objetivo final […]

Marketing de contenidos y SEO: ¿qué serían el uno sin el otro? Tal y como los conocemos, nada. Uno aporta información de valor para el usuario, el otro asegura la visibilidad de esa información.   Es decir, se necesitan mutuamente para existir y prosperar. Hasta el punto de que cada contenido que publiques —al menos si […]

Recortes. Pérdidas. Presupuestos congelados.  En la mayor parte del mundo, la gente lleva semanas de encierro observando cómo la economía cae en la que los expertos consideran que será la peor recesión desde la gran depresión.  Cuando una crisis de esta magnitud golpea, es como si la incertidumbre enviase tus planes al banquillo. Tus objetivos […]

El Bill of Lading.  Probablemente sea el documento más importante de la industria logística. Y mal entendido, puede convertirse en la pesadilla de cualquier shipper, causando retrasos y extracostes. Pero este artículo no va del Bill of Lading, claro. Este artículo va de lo que este documento aparentemente anodino representa: la enorme complejidad de la industria logística […]

Una pareja celebra su 40 aniversario de boda paseando por las orillas del río Amstel. Una joven escritora freelance trabaja en su próximo artículo desde una villa remota en Portugal. Dos recién casados se bañan en una alejada cala de Menorca mientras planean dónde cenar. Un grupo de amigas visita Zambia: recorrerán el país, pero […]

Crear y mantener una estrategia de generación de leads orgánicos es como poner los cimientos a una casa: primero, necesitas sentar una base fuerte y estable sobre la que descansarán todos tus esfuerzos, por ejemplo, tu blog. Pero una vez que la tienes, hay que seguir construyendo. Aunque ya estés generando tráfico cualificado y algunos leads comerciales aquí […]

¿Recuerdas cuando eras pequeño y jugabas a frío y caliente para encontrar un objeto oculto? Al escuchar «frío… muy frío… » sabías que te estabas alejando cada vez más. Y eso te desesperaba, especialmente cuando esa era la respuesta que recibías una y otra vez (¿Quién no quería ganar?). Entonces cambiabas el rumbo alejándote del […]

Mi adorable co-founder Lin y yo llevábamos un par de días dándole vueltas a cómo enfocar esa infame sección para una nueva agencia: la página about us.  ¿Qué sentido tiene contar una historia de algo que acaba de empezar? ¿Qué podemos aportar? ¿Podemos crear algo relevante, algo que nuestros usuarios realmente quieran leer? En esas […]

¿Qué sería del marketing digital sin gráficos e imágenes? Teniendo en cuenta que un 88% de los marketers usa elementos visuales en más de la mitad de sus contenidos, la respuesta está clara… Sin apoyo visual, a la redacción de contenidos le faltaría color y sabor. Y aunque sería un sueño hecho realidad, muchos equipos de marketing […]

Los buenos redactores son para el SEO y la creación de contenidos como los minerales para las plantas: un nutriente esencial.  Ahora, si hay muchos o pocos, o si es fácil encontrarlos… eso ya es otro cantar.  Porque el boom digital ha dado la bienvenida a perfiles con distintos niveles de experiencia y formación. Desde periodistas, hasta […]

Unos cuantas revisiones después, tu borrador se convierte en una pieza perfectamente redactada que podría ser del interés de los medios. Ahora sólo tienes que conseguir que la publiquen. Ojalá fuera así de sencillo. La barrera que separa un artículo propuesto a un periodista de un artículo publicado en los medios es fuerte, de las […]

En una startup, la sensación de logro cuando tus contenidos atraen el interés de los medios es indescriptible. Aumenta el reconocimiento de marca, las menciones, la visibilidad… y con ellas hasta la dopamina. Y no es para menos. Un periodista puede recibir cientos de mails al día entre notas de prensa, propuestas de contenidos exclusivos […]

Los marketers invertimos una gran cantidad de tiempo produciendo contenidos de blog para generar tráfico. Pero lo que al final decide si tus contenidos B2B funcionan, es su capacidad para generar leads.  Esto es algo que escuchamos a menudo: Nos sobran ideas de contenido, lo que pasa es que el blog no convierte. Y esto […]

Expresar una idea con pocas palabras es difícil. Requiere tiempo y esfuerzo. Pero en el caso de las infografías, condensar la información en las palabras justas es una cuestión de puro equilibrio. En este artículo, dos expertos en infografías nos dan sus consejos para que los textos potencien el acabado final.

¿Conoces el síndrome del calendario editorial en blanco? Quizás lo has vivido. Cierra los ojos y déjame que te lo explique. Imagina que tienes una gran familia, al estilo sólo en casa. Unas 30 personas que cada Nochebuena esperan su regalo de Navidad. Y dos meses antes te dispones a crear una lista kilométrica de […]

Era mi primer trabajo como content marketer y apenas llevaba un mes. Sentada enfrente de mi jefe, el tiempo parecía haberse detenido mientras él terminaba de leer el borrador de mi próximo post. Cogí aire y con un hilillo de voz pregunté. —¿Crees que estoy haciendo un buen trabajo? ¿Qué puedo hacer mejor? Se lo pensó […]

El contenido SEO no es como las matemáticas. No hay una suma de factores o acciones que te garanticen una determinada posición en los rankings. Es decir, va mucho más allá de buscar palabras clave, redactar buenos contenidos o conseguir backlinks. No es tanto lo que tienes que hacer, sino cómo lo tienes que hacer: […]

La audiencia a la que te diriges está saturada. Es literalmente bombardeada con los contenidos que tú y tus competidores publicáis. Cada día. Notificaciones, apps, vídeos, emails y gifs non-stop. Y más allá de sus pantallas, tienen una vida. Sus familias, trabajos, hobbies y amigos luchan entre sí por su escaso tiempo y atención. Cómo […]

Has dedicado horas a definir tus objetivos, a encontrar redactores de contenidos cualificados y a elaborar un calendario editorial que incluya una variedad de temas y formatos con los que llegar al corazón de una audiencia a la que el equipo conoce en profundidad. ¿Pero por qué los resultados no reflejan el esfuerzo? A pesar […]

Estamos en esa época del año en la que los árboles comienzan a perder sus hojas e inundar los suelos con tonalidades radiantes. Los niños, adolescentes y universitarios se preparan para afrontar los retos de un nuevo curso escolar. ¿Y los marketers? En algún punto intermedio. La mayoría de nosotros estamos comenzando a fijar nuestros […]

Unos nachos sin queso no son realmente nachos, ¿verdad? Lo mismo sucede con una estrategia de contenidos que no parte de un análisis de la competencia: le falta sabor.  Pero, ¿qué es un benchmark SEO de contenidos? Un benchmark SEO es un análisis de los contenidos de tus competidores que te permite comprender con qué tipo de […]