Estrategia de contenidos

La estrategia de contenidos consiste en investigar, definir, planificar y gestionar un plan de contenidos que te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing y los objetivos de tu empresa.

La piedra angular de una buena estrategia de contenidos es un conocimiento profundo de tus buyer personas o compradores ideales. Tienes que comprender qué les mueve, qué les asusta, qué les irrita y a qué aspiran para producir contenidos útiles, relevantes e informativos que te abran las puertas de su fugaz atención.

El primer paso de cualquier estrategia de contenidos efectiva comienza con una definición clara de los objetivos de negocio. ¿Más leads? ¿Más tráfico? ¿Más engagement? Una vez definidos, toca investigar a fondo para comprender el mercado en el que se mueve tu empresa e identificar palabras clave, canales y oportunidades. La investigación va desde el sector o industria, sus puntos de fricción o pain points, hasta tus competidores y tus buyer persona.

Una vez terminada la etapa de investigación, es el momento de crear una lista de temas para crear piezas de contenido que aprovechen esas oportunidades identificadas. Lo más importante en este punto es el análisis de palabras clave. Piensa que tus contenidos deberían rellenar los huecos que existen entre las necesidades de tus clientes ideales y la información que pueden encontrar.

Un magnífico plan de contenidos en marcha ya es un gran paso, pero la estrategia de contenidos nunca acaba ahí. Una estrategia de contenidos que pretende cumplir objetivos (o sobrepasarlos) necesita una gestión y cuidado constante.

La estrategia está viva y hay que tratarla con cariño, desarrollarla. Las condiciones del mercado, las necesidades de tu empresa o los intereses de tu audiencia pueden cambiar, por eso es fundamental revisar tu estrategia de contenidos regularmente para asegurarte de que sigue siendo relevante y se mantiene alineada con tus objetivos de marketing.

Sumergirse a fondo en la creación de contenidos sin una estrategia de contenidos es como sumergirse en el océano sin saber nadar y sin flotador. Sin una visión clara de los objetivos que deben cumplir todas y cada una de tus piezas de contenido y sin claves que seguir para alcanzarlos, te encontrarás luchando con todas tus fuerzas tan sólo para mantenerte a flote.

La falta de estrategia en el marketing de contenidos es una de las principales culpables de que haya muchos más contenidos genéricos, confusos o aburridos que contenidos efectivos que satisfacen las necesidades de aquellos a los que están dirigidos. Si quieres sobrepasar a tus competidores, el contenido de calidad es clave. El contenido genérico difícilmente sirve para atraer más tráfico, y en ningún caso te ayuda a mejorar tu conversión a lead o a venta.

En Dear Content las estrategias de contenidos comienzan con un conocimiento profundo de tu mercado y tu audiencia. Cada estrategia es personalizada y creada con mucho cariño y, por encima de todo, alineada con tus objetivos.

Esto es lo que haremos para crear una estrategia de contenidos que impulse tu crecimiento orgánico:

• Análisis de mercado
• Investigación de clientes y creación de los perfiles de tus buyer persona
• Benchmark de contenidos y SEO
• Identificación de los canales que generan más impacto
• Investigación de palabras clave en profundidad
• Identificación de oportunidades SEO
• Definición del plan de contenidos y del calendario editorial