Redacción SEO: buscando palabras clave con Semrush

Marketing de contenidos y SEO: ¿qué serían el uno sin el otro? Tal y como los conocemos, nada. Uno aporta información de valor para el usuario, el otro asegura la visibilidad de esa información.  

Es decir, se necesitan mutuamente para existir y prosperar.

Hasta el punto de que cada contenido que publiques —al menos si tienes intención de generar tráfico orgánico con él— debe estar cuidadosamente planificado y optimizado desde este punto de vista. Empezando por las palabras clave. 

Porque los redactores SEO y el equipo de contenidos en general las necesitan en su día a día y saber cómo hacer un buen keyword research forma parte del proceso de creación de contenidos con potencial.  

Al final, tengas o no tengas un especialista dentro del equipo, lo más práctico es que quien se encargue del marketing de contenidos tenga un sólido conocimiento de las bases del SEO.

Y aquí es donde entra en juego SEMrush, uno de nuestros mejores aliados para crear contenidos SEO top.

En esta guía te contamos cómo usar SEMrush para analizar palabras clave, enseñándote los informes de la esta herramienta más prácticos para un perfil no especializado en SEO:

• Informe de visión general
• Keyword magic tool
• Keyword Manager
• Informes de palabras clave de la competencia

Nota: hay otras herramientas de palabras clave que funcionan genial. Pero en esta guía hablamos de Semrush porque nos da buenos resultados y la conocemos bien.

Cómo buscar palabras clave SEO 

Desde el menú principal, despliega el submenú Análisis de palabras clave. 

Ahí verás 5 herramientas distintas: Visión general, Keyword Magic Tool, Keyword Manager, Historial de anuncios y Keyword Difficulty.

Las herramientas que mejor te van a venir para crear contenidos SEO son las 3 primeras y ahora vas a ver por qué. 

Informe de visión general

Introduces de 1 a 100 palabras clave y te muestra de un vistazo información básica para hacer una primera valoración. 

Si introduces sólo una keyword, verás estos datos:

• Volúmenes de búsqueda de la palabra clave (muestra el volumen global, en los principales mercados y en el ranking local seleccionado)
• Dificultad de la palabra clave
• Tendencia de búsquedas en los últimos meses
• Número de resultados en SERPs (Search Engine Results Page)
• Principales variaciones de la palabra clave
• Palabras clave y preguntas relacionadas
• Principales resultados de búsqueda para esa palabra clave

Digamos que introduces la keyword «Herramienta palabras clave» (muy apropiada para esta guía). Esto es lo que verías. 

Si introduces varias palabras clave con la función de Bulk Analysis, verás más o menos los mismos datos, pero esquematizados, porque la idea aquí es que resulten fáciles de comparar.

Este es el lugar perfecto para valorar rápidamente cuál es la keyword principal más interesante para tus contenidos SEO, teniendo en cuenta el volumen de búsqueda y la dificultad para posicionar.

Keyword magic tool

Esta es la herramienta en la que encontrarás todas las palabras clave relacionadas con una keyword principal, y ahora sí, con todo el detalle que puedas imaginar. 

En el menú superior puedes escoger distintas opciones de concordancia de búsqueda.

Búsqueda con concordancia amplia

Aquí se incluirían todas las variaciones de tu palabras clave. Si es una frase (varias palabras clave), las palabras podrán aparecer en cualquier orden. 

Por ejemplo, si tu keyword es «Contenidos SEO», escogiendo la concordancia amplia podrías encontrar keywords como:

• Contenido para SEO (fíjate en cómo “Contenido” aparece sin “s”)
• SEO y marketing de contenidos (las dos palabras de la frase aparecen, pero en distinto orden)

Búsqueda con concordancia de frase

Las palabras de una frase también pueden aparecer en distinto orden, como en la opción anterior. Pero con esta opción, la palabra clave aparece en su forma exacta, sin variaciones. 

Siguiendo el ejemplo anterior, aquí ya no veríamos la keyword «Contenido para SEO», porque la palabra clave original estaban en plural (Contenidos para SEO). 

Sin embargo, sí que aparecerían otros términos de búsqueda, siempre que las palabras de la frase (contenidos + SEO) aparezcan de forma exacta. 

• Estrategia de contenidos SEO (forma exacta, mismo orden)
• SEO y marketing de contenidos (forma exacta, distinto orden)

Búsqueda con concordancia exacta

Esta es la forma más estricta de buscar palabras clave, ya que sólo veremos frases que contengan las palabras clave en el mismo orden y sin ninguna variación. En este caso, podríamos ver los siguientes términos:

• • Gestor de contenidos SEO
  • Marketing de contenidos SEO
  • Redacción contenidos SEO
  • … seguro que captas la idea 🙂

Búsqueda de palabras clave relacionadas

Para descubrir las mejores palabras clave SEO, necesitas tener una visión amplia de las distintas posibilidades. Y ahí es donde entra la búsqueda de palabras clave relacionadas. 

Porque la búsqueda con concordancia amplia te mostrará variaciones de keywords con una misma raíz léxica. Pero la búsqueda de palabras clave relacionadas incluirá variaciones semánticas (con el mismo significado, pero distinta raíz). 

Imagina que quieres aprender chino y comienzas con una búsqueda en Google. Puede que escribas «aprender chino». O puede que no. 

Podrías usar otros términos de búsqueda como:

• Curso de chino
• Clases de chino
• Estudiar chino
• Aprender mandarín

Todos estos términos de búsqueda responden a una misma intención (aprender chino), aunque las palabras clave usadas para la búsqueda no sean las mismas. 

Y Google lo sabe. 

Por eso es tan importante que tu contenido SEO responda a lo que quiere el usuario, teniendo en cuenta el abanico de consultas relacionadas y la intención de búsqueda. 

Porque Google va a buscar estas señales para interpretar si tu contenido es relevante.

Además, usar las distintas variaciones de una keyword no sólo ayuda a Google a entender de qué trata tu página, sino que también ayuda a que tus contenidos SEO tengan un tono más natural. 

Lejos han quedado los días en los que usar una palabra clave una y otra vez sin parecer un disco rayado era la principal misión de los redactores SEO. 

Keyword manager

Desde la Keyword magic tool podrás exportar o guardar en listas todas las palabras clave que te interesen. Las listas se organizan en el Keyword manager, y desde aquí podrás hacer varias cosas adicionales:

• Consultar los datos completos de las palabras clave seleccionadas.
• Reunir en un sólo lugar palabras clave de distintos rankings regionales (por ejemplo, si tienes palabras clave posicionando en los rankings de Google en distintos países).
• Mandar palabras clave a otras herramientas de SEMrush como el position tracking, que sirve para monitorizar palabras clave y te permite seguir la evolución de su posicionamiento en el tiempo.
• Importar palabras clave relevantes para la lista desde otras fuentes.

Análisis de palabras clave SEO de tu competencia digital

En el mundo del SEO todo es relativo. Relativo a la intención de búsqueda del usuario, relativo a la autoridad que Google percibe en tu dominio y, especialmente, relativo a tus competidores digitales. 

Porque un ranking es, por definición, una competición en la que sólo avanzas un puesto cuando lo haces mejor que el anterior. 

De ahí la importancia de incluir un buen benchmark SEO en tu estrategia digital. Y tanto si vas a analizar a tu competencia online en profundidad, como si sólo quieres echar una ojeada a las mejores palabras clave de una web, SEMrush es tu lugar. 

Cómo saber quién es tu competencia digital para una palabra clave

Vale, has descubierto una palabra clave con un volumen de búsqueda atractivo. Pero antes de ponerte a crear tu contenido SEO, necesitas saber qué páginas están posicionando ya para esa keyword. 

Esta información la encontrarás en la parte de abajo del primer informe que vimos, el de Visión general (Análisis de palabras clave >> Visión general).

Este paso es uno de los que más se salta en el día a día de la creación de contenidos SEO. Pero para nosotras, es fundamental. 

Porque tu estrategia para conseguir un puesto en los rankings depende de si eres David o Goliat. 

Si los principales resultados de las SERP son de dominios y páginas con autoridad y el contenido es bueno, tendrás que pensar muy seriamente cómo va a ser tu juego en esa competición.

¿Cómo va a diferenciarse tu contenido de los demás? ¿Seguro que puedes hacerlo mejor? 

Si no encuentras una respuesta clara a estas preguntas, quizás quieras enfocarte en una variación de esa palabra clave donde la competencia sea menor. 

Cómo ver las palabras clave de la web de un competidor

Sea porque acabas de descubrir un nuevo competidor, porque estás valorando posibles canales para tu estrategia de marketing digital, o por simple curiosidad, esta es una de las mejores funcionalidades de SEMrush.

¿Quién no querría saber qué tal está funcionando la estrategia SEO de su competencia digital?

Está información la encontrarás en el menú principal, haciendo clic en Análisis de dominio >> Investigación orgánica, e introduciendo en el buscador el dominio de tu competidor. 

Cómo ver las palabras clave de una página específica

Esto es muy útil cuando ya has decidido crear un contenido SEO y tienes una o varias URLs de referencia, tomadas de competidores. 

Puedes saber todas las palabras clave que están generando tráfico orgánico a una página determinada usando el informe Análisis de dominio >> Visión general. 

Por defecto, este informe muestra las palabras clave de todo el dominio, pero tienes la opción de seleccionar las palabras clave de la URL exacta o de una subcarpeta (por ejemplo, para ver las palabras clave de sección web determinada). 

Otras formas de encontrar palabras clave con SEMrush

SEMrush tiene otras funcionalidades para la redacción de contenidos SEO. Pero, podríamos decir que son resúmenes de otros informes, con el objetivo de facilitar la búsqueda de palabras clave y la redacción SEO. 

• Seo Content Template: introduces uno o varios términos de búsqueda y te muestra una lista de recomendaciones básicas, como añadir palabras clave relacionadas o incluir las palabras clave en el título, el H1 y el cuerpo del texto.
• Seo Writing Assistant: es un complemento para Google Docs que te muestra directamente en tu documento recomendaciones sobre la densidad de palabras clave, palabras clave relacionadas, etc.

¿Merecen la pena? Bueno, SEMrush puede parecer una herramienta un poco liosa al principio, pero los informes originales son infinitamente más prácticos y completos. Y si has leído este artículo, ya habrás visto que tampoco son complejos. 

Esperamos haberte dado una idea clara de las distintas posibilidades para hacer keyword research en Semrush. Al principio lleva tiempo y esfuerzo pero, a medida que te familiarices con la herramienta, el proceso será mucho más rápido. Y los resultados merecen la pena. 

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Julia Gómez Acuña

Content Strategist y cofundadora de Dear Content. De niña inventaba negocios y creaba obsesivamente cuentos y guías para convertir a mis padres en leads. Si no estoy creando contenidos, lo más probable es que esté devorándolos.