Estrategia de contenidos

El marketing se transforma rápido. El mundo gira, aparecen nuevas redes sociales, y los algoritmos de Google cambian de la noche a la mañana. Pero algo permanece estable: la marca.  Lo que funcionaba hace unos días, hoy ha quedado relegado al baúl de los recuerdos. Y si a esto le ...

Si sólo pudieses escoger una métrica para decidir si tu blog B2B está funcionando bien seguramente ninguna estaría relacionada con el tráfico, sino con la conversión.  Porque un blog corporativo puede perseguir varios objetivos: generar tráfico orgánico, mejorar el reconocimiento de marca, crear engagement con tu audiencia… pero el ...

Todas las empresas pasan en algún momento por esa fase en la que su calendario editorial no es más que una lista de ideas en Microsoft Word o Google Docs. Y entonces se produce un punto de inflexión.  Los objetivos no están claros Los resultados no llegan Los contenidos ...

El marketing de contenidos B2B es desafortunadamente famoso por su complejidad.  No vamos a negarlo ni a endulzar la verdad.  Hay más de lo que parece detrás de una estrategia de marketing de contenidos B2B que sea efectiva. Y efectiva aquí significa crear contenidos que atraigan a una audiencia ...

Recortes. Pérdidas. Presupuestos congelados.  En la mayor parte del mundo, la gente lleva semanas de encierro observando cómo la economía cae en la que los expertos consideran que será la peor recesión desde la gran depresión.  Cuando una crisis de esta magnitud golpea, es como si la incertidumbre enviase ...

El Bill of Lading.  Probablemente sea el documento más importante de la industria logística. Y mal entendido, puede convertirse en la pesadilla de cualquier shipper, causando retrasos y extracostes. Pero este artículo no va del Bill of Lading, claro. Este artículo va de lo que este documento aparentemente anodino representa: la ...

Una pareja celebra su 40 aniversario de boda paseando por las orillas del río Amstel. Una joven escritora freelance trabaja en su próximo artículo desde una villa remota en Portugal. Dos recién casados se bañan en una alejada cala de Menorca mientras planean dónde cenar. Un grupo de amigas ...

Crear y mantener una estrategia de generación de leads orgánicos es como poner los cimientos a una casa: primero, necesitas sentar una base fuerte y estable sobre la que descansarán todos tus esfuerzos, por ejemplo, tu blog. Pero una vez que la tienes, hay que seguir construyendo. Aunque ya estés generando ...

¿Recuerdas cuando eras pequeño y jugabas a frío y caliente para encontrar un objeto oculto? Al escuchar «frío… muy frío… » sabías que te estabas alejando cada vez más. Y eso te desesperaba, especialmente cuando esa era la respuesta que recibías una y otra vez (¿Quién no quería ganar?). ...

Mi adorable co-founder Lin y yo llevábamos un par de días dándole vueltas a cómo enfocar esa infame sección para una nueva agencia: la página about us.  ¿Qué sentido tiene contar una historia de algo que acaba de empezar? ¿Qué podemos aportar? ¿Podemos crear algo relevante, algo que nuestros ...

Los marketers invertimos una gran cantidad de tiempo produciendo contenidos de blog para generar tráfico. Pero lo que al final decide si tus contenidos B2B funcionan, es su capacidad para generar leads.  Esto es algo que escuchamos a menudo: Nos sobran ideas de contenido, lo que pasa es que ...

¿Conoces el síndrome del calendario editorial en blanco? Quizás lo has vivido. Cierra los ojos y déjame que te lo explique. Imagina que tienes una gran familia, al estilo sólo en casa. Unas 30 personas que cada Nochebuena esperan su regalo de Navidad. Y dos meses antes te dispones ...

Era mi primer trabajo como content marketer y apenas llevaba un mes. Sentada enfrente de mi jefe, el tiempo parecía haberse detenido mientras él terminaba de leer el borrador de mi próximo post. Cogí aire y con un hilillo de voz pregunté. —¿Crees que estoy haciendo un buen trabajo? ...

La audiencia a la que te diriges está saturada. Es literalmente bombardeada con los contenidos que tú y tus competidores publicáis. Cada día. Notificaciones, apps, vídeos, emails y gifs non-stop. Y más allá de sus pantallas, tienen una vida. Sus familias, trabajos, hobbies y amigos luchan entre sí por ...

Has dedicado horas a definir tus objetivos, a encontrar redactores de contenidos cualificados y a elaborar un calendario editorial que incluya una variedad de temas y formatos con los que llegar al corazón de una audiencia a la que el equipo conoce en profundidad. ¿Pero por qué los resultados ...

Estamos en esa época del año en la que los árboles comienzan a perder sus hojas e inundar los suelos con tonalidades radiantes. Los niños, adolescentes y universitarios se preparan para afrontar los retos de un nuevo curso escolar. ¿Y los marketers? En algún punto intermedio. La mayoría de ...