Contenido evergreen: el arte de redactar contenido atemporal

/ April 5, 2021 / No Comments / In Contenidos & SEO / By

Los contenidos evergreen son para el marketing de contenidos como los icebergs para el entorno natural: son atemporales (si el cambio climático lo permite), una gran fuente de nutrientes e influyen de manera decisiva en el clima a su alrededor. 

Y precisamente esta naturaleza atemporal es la que convierte al contenido evergreen en una mina de oro para generar tráfico orgánico, porque puede seguir siendo relevante para tu audiencia durante largos periodos de tiempo. 

Literalmente siempre verde, siempre vivo, evergreen es un nombre fantástico para ese contenido que vive en tu página web durante años manteniéndose tan fresco como el primer día en que se publicó. 

Sin embargo, eso no quiere decir que todo el trabajo termine una vez clicado el botón de publicar. 

No. El contenido evergreen puede ser longevo como una sequoia, pero, como si realmente estuviera hecho de clorofila, necesita ciertos cuidados para mantenerse fresco, verde y con vida.

El contenido evergreen puede ser longevo como una sequoia, pero, como si estuviera hecho de clorofila, necesita cuidados para mantenerse fresco, verde y con vida.Click To Tweet

Es decir, necesita actualizaciones de vez en cuando. Eso sí, la buena noticia es que estos retoques pueden ser mínimos, por lo que requieren mucho menos esfuerzo que redactar un contenido desde cero. 

Este proceso de renovación periódica es el que te asegura que el contenido se adapta a cualquier detalle que haya podido variar con el tiempo. 

En este artículo te contamos qué es y qué no es el contenido evergreen, con ejemplos de buenos contenidos evergreen, y también hablaremos del rol del SEO en la redacción de contenidos evergreen. 

¿Qué es el contenido evergreen?

Por definición, el contenido evergreen es contenido atemporal, sobre un tema que no pierde su interés a medida que pase el tiempo. Es decir, no responde a noticias, tendencias o modas. 

Funciona especialmente bien en contenidos de blog, ya que genera tráfico que se mantiene constante o crece a lo largo del tiempo, por su capacidad para despertar un interés continuado y, por lo tanto, volúmenes de búsqueda estables. 

Los artículos en estilo listicle, how-to, y tutoriales suelen ser buenos formatos para crear contenidos evergreen sostenibles y duraderos. 

Pero la clave del contenido evergreen está realmente en el tema y el ángulo (el enfoque particular desde el que se escribe sobre el tema en general).

Qué no es el contenido evergreen

  • Los mejores regalos de Navidad para tu pareja.
  • Siete piezas que debes tener en tu armario este invierno.
  • Momentos clave del último episodio de Juego de Tronos.

¿Qué tienen en común estos artículos? Que son sensibles al paso del tiempo, que es exactamente lo que los contenidos evergreen no son. 

Aunque estos temas puedan generar picos de tráfico durante algunos días o semanas, tienen una fecha de caducidad.

Ejemplo: mira cómo el volumen de búsqueda para “best Christmas gifts for her” comienza a crecer en septiembre y alcanza un pico en diciembre, para luego caer inmediatamente después de Navidad.  

Lógico. ¿Quién querría comprar un regalo navideño una vez pasada la Navidad?

Los contenidos relacionados con noticias, eventos meteorológicos, cultura pop, acontecimientos políticos, sociales o deportivos son solo algunos ejemplos de contenidos que solo se mantienen relevantes durante un corto periodo de tiempo antes de perder fuerza. 

El papel del SEO en el contenido evergreen

Buscador de Google simbolizando el rol de los contenidos evergreen en SEO

El SEO es esencial para que tu contenido evergreen tenga visibilidad, y el contenido evergreen es esencial para mantener una estrategia SEO sostenible y consistente. 

Pero para conseguir todo eso, tus contenidos SEO evergreen deben estar muy bien trabajados a lo largo de todo el proceso, desde el análisis de palabras clave, hasta la redacción. 

Aquí tienes una idea básica de cómo incorporar el SEO en tu estrategia de contenidos evergreen. 

1. Escoge palabras clave con volúmenes de búsqueda constantes 

Cuando busques palabras clave, no te limites a fijarte en el volumen de búsqueda y la dificultad. Analiza cuál es su tendencia a lo largo del tiempo: ¿se mantiene estable? ¿Está subiendo o cayendo?

La clave es evitar las que están en declive y enfocarse en las que se mantienen estables o tienden al crecimiento. 

El objetivo de los contenidos evergreen es atraer tráfico cualificado durante un largo periodo de tiempo posicionando en los resultados de búsqueda. Pero si te centras en palabras clave que están perdiendo relevancia a lo largo del tiempo, será difícil que atraigas el tráfico esperado, al margen de la calidad del contenido. 

Y si el tema está perdiendo interés, lo más probable es que esto te suceda tanto con el tráfico orgánico como con el que venga de cualquier otro canal de marketing.

Usando las herramientas de análisis de palabras clave que tengas a tu disposición, escoge las palabras clave que tengan un futuro más optimista o que se hayan mantenido estables a lo largo del año pasado. 

Te puede interesar: cómo buscar palabras clave con Semrush para una redacción SEO top

2. Optimiza las palabras clave long-tail

Las palabras clave long tail son buenas aliadas de la optimización SEO de contenidos evergreen. 

Son combinaciones de palabras más largas (tres o más palabras) y específicas que te ayudan a reforzar la relevancia de tu contenido para una intención de búsqueda en particular. 

Eso aumenta tus probabilidades de ganar visibilidad. Normalmente, cuanto más larga sea la consulta, menos competencia tendrá en los rankings por su especificidad.

(Aunque determinadas palabras long tail pueden tener también mucha competencia, sobre todo si indican una clara intención de compra.)

Imagina que tienes una tienda online de infusiones y estás creando una guía evergreen sobre infusiones relajantes. La palabra clave principal (“infusiones relajantes”) tiene un volumen mensual de 1.600 búsquedas en los rankings españoles. 

Un buen análisis en busca de las palabras clave long tail enseguida revelará keywords más específicas, pero igualmente interesantes para tu contenido evergreen, como:

  • Infusiones relajantes y digestivas
  • Infusiones relajantes musculares
  • Infusiones relajantes para dormir
  • Infusiones relajantes para dormir bebés
  • Infusiones relajantes para embarazadas

Incorporar estas palabras clave no solo multiplica tus oportunidades de aparecer en los rankings de búsqueda, sino que además te ayuda a que tu contenido sea lo más completo y relevante posible. 

3. Produce el mejor contenido

Sí, cualquier artículo debería ser una pieza bien redactada, investigada a conciencia y optimizada para SEO. 

Pero los contenidos evergreen son los que van a atraer visitas a tu web durante mucho tiempo (al menos, si el trabajo está bien hecho).

Y eso significa que la competencia para posicionarse en los rankings de búsqueda para este tipo de palabras clave es feroz. 

Si no es un trabajo brillante, difícilmente te harás un hueco. Y en el mejor de los casos, tus competidores llegarán rápidamente para sacarte del sitio con un contenido mejor. 

Aunque en realidad, esto siempre puede pasar. Lo normal es esforzarse por crear el mejor contenido posible y después ir haciendo retoques y optimizaciones de forma regular o cuando comienzas a perder posiciones. 

Mientras haces este trabajo, asegúrate de mantener tus contenidos evergreen siempre actualizados y en perfecto estado. 

Te puede interesar: 3 ejemplos brillantes de redacción de contenidos SEO

Ejemplos de contenido evergreen

El contenido evergreen debería orientarse a responder una pregunta o satisfacer una necesidad. 

Eso significa que debes centrarte en aquellos temas que, previsiblemente, seguirán rondando la cabeza de tus potenciales clientes en el futuro. 

El rango temático de contenidos evergreen es infinito, incluyendo dietas para adelgazar, consejos educativos, consejos para la vida sentimental o trucos para ahorrar más. 

Estos son ejemplos de temas muy populares sobre los que la gente buscará contenidos una y otra vez.

Por supuesto, cada industria tiene sus propios tipos de contenido evergreen. Así que los temas más adecuados para tu estrategia de contenidos evergreen dependen del sector en el que estés. 

Para que te hagas una mejor idea, vamos a ver algunos ejemplos de contenidos evergreen en acción. 

Ejemplo de contenido evergreen #1: Consejos para principiantes que quieren vender en Poshmark

Ejemplo de contenido evergreen de Work at home

 ¿Por qué es un contenido evergreen?

Work at Home Wife es un blog dirigido a mujeres que buscan maneras de conseguir ingresos extra trabajando desde casa.

Aunque no es una pieza nueva (se publicó en 2019), su contenido continúa siendo relevante y probablemente no va a cambiar pronto. 

Y adivina: ¿qué otra cosa va a seguir siendo constante y relevante? Gente que busque maneras de conseguir dinero extra desde casa. 

¿Qué lo convierte en un buen ejemplo de contenido evergreen?

Trabajar desde casa y ganar dinero extra son dos temas que no van a perder popularidad en un futuro cercano. 

En esta pieza, la autora, Angie Nelson, aprovecha el deseo de su audiencia de conseguir estos dos objetivos dándoles consejos para principiantes que quieran ganar dinero desde casa. 

Los pequeños detalles podrían cambiar, y Poshmark podría modificar sus normas, lo que haría irrelevantes uno o dos puntos del artículo. 

Pero solo haría falta alguna pequeña actualización para mantener fresco el contenido y asegurar que sigue siendo evergreen

Ejemplo de contenido evergreen #2: consejos para perder peso basados en la ciencia

Ejemplo de contenidos evergreen de Helathline

¿Por qué es un contenido evergreen?

Perder peso. ¿Quién no lo ha intentado alguna vez?

Hay literalmente millones de contenidos que prometen ofrecer los mejores consejos y trucos para ayudar a sus lectores a perder peso. 

Y además, en el mundo de las dietas, siempre hay modas o tendencias que vienen y van. Pero esta pieza sobresale por su ángulo evergreen, centrado en evidencias científicas. 

¿Qué lo convierte en un buen contenido evergreen?

Cuando el número de competidores es ilimitado, necesitas hacer una buena investigación para encontrar un ángulo específico y bien diferenciado que separe tu contenido del de los demás. 

Este artículo es el resultado de una investigación muy sólida, y el resultado es una pieza evergreen muy profesional, basada en hechos comprobados y bien acabada. 

Otro punto positivo: los estudios científicos a los que se hace referencia en este artículo van a seguir siendo aplicables durante mucho tiempo, por lo que la necesidad de actualizaciones será mínima. 

Ejemplo de contenidos evergreen #3: 50 trucos para padres

Ejemplo de contenidos evergreen de lifehack

¿Por qué es un contenido evergreen?

Los artículos como este son absolutamente atemporales y nunca pierden popularidad. 

Al fin y al cabo, todos los padres andan buscando ese milagro. El que hará que sus hijos ordenen su habitación por voluntad propia, se coman las espinacas o duerman toda la noche de un tirón. 

¿Qué lo hace un buen ejemplo de contenido evergreen?

Está dirigido a una audiencia inmensa (padres de recién nacidos, niños pequeños y mayores) y utiliza un lenguaje que no envejecerá prematuramente. 

La autora hizo una buena investigación para encontrar los problemas sobre los que los padres buscan más consejo y respondió a esa necesidad con trucos y consejos accionables que hagan su caótica vida un poquito más sencilla. 

 

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