El ángulo: la gran clave olvidada del contenido SEO [10x content]

/ November 16, 2018 / 1 Comment / In Contenidos & SEO / By

El contenido SEO no es como las matemáticas.

No hay una suma de factores o acciones que te garanticen una determinada posición en los rankings.

Es decir, va mucho más allá de buscar palabras clave, redactar buenos contenidos o conseguir backlinks.

No es tanto lo que tienes que hacer, sino cómo lo tienes que hacer: mejor que tu competencia digital. 

Es lo que Rand Fishkin llama 10x content.

Y la idea central de su teoría es esta: si quieres que tus contenidos SEO posicionen en el top 10, analiza contra qué contenidos competirías y crea algo que sea 10 veces mejor.

Ya, pero, ¿qué significa 10 veces mejor?

Rand tiene una lista de criterios que van desde presentar la información de una forma única, hasta provocar una respuesta emocional. Pero investigando cómo podíamos crear mejores contenidos SEO y dándole vueltas a la teoría, llegamos a una conclusión. 

Existe una profunda conexión entre el contenido 10x y algo de lo que se habla poco en el mundo SEO: el ángulo desde el que se muestra la información.

En este artículo te contamos cuáles son esos rasgos que definen al10x content, y cómo se relacionan con el ángulo y la redacción SEO.

¿Qué es el ángulo en la redacción de contenidos SEO?

Olvida que tienes entre las manos un texto SEO y ponte por un momento en la piel de un periodista en la sala de redacción.

Breaking news: SpaceX ha sufrido un ataque de ransomware.

Cuando al día siguiente te dispones a escribir la noticia, esto es lo que sabes:

  • La compañía declara que sus ingenieros están trabajando sin descanso para resolver el problema
  • Hay indicios no corroborados de un ataque similar a la NASA
  • Otras empresas de la industria aeronáutica han sufrido amenazas en el último mes
  • Los daños podrían alcanzar los $5.000 millones
  • Dos empleados de SpaceX habían informado de una posible brecha de seguridad 

Todos son puntos relevantes. Pero, ¿cuál es tu ángulo? ¿Desde dónde vas a contar la historia? 

El ángulo no es más que una forma específica de contar una historia relacionada con un tema más amplio.

Cualquier contenido para SEO también tiene una variedad de ángulos posibles desde los que enfocar la información, pero no giran en torno a una noticia, sino a una palabra clave. 

Imagina que eres un profesor de inglés y quieres posicionar para la palabra clave ‘entrevista de trabajo en inglés’.

Tu contenido SEO debería ayudar a la gente a prepararse para una entrevista de trabajo en inglés, pero eso lo puedes hacer de diferentes maneras. O lo que es lo mismo: tienes distintos ángulos desde los que presentar la información. Estas son algunas posibilidades que te podrían interesar: 

  • Preparación psicológica para una entrevista de trabajo en inglés
  • Preguntas habituales en una entrevista de trabajo en inglés
  • Recursos y herramientas online para preparar tu entrevista de trabajo en inglés
  • Qué no decir durante una entrevista de trabajo en inglés

Todos estos puntos de vista son perfectamente válidos, pero es más difícil aportar valor tratando un tema muy amplio y general. Si quisieras hacerlo así, seguramente tendrías que desarrollar un contenido SEO muy desarrollado, como un contenido pilar que trate el tema en profundidad.

Pero por separado, cada ángulo te ofrece la oportunidad única de crear un artículo práctico y específico. Ahora, ¿qué relación tiene el ángulo con la redacción de contenidos que sean 10 veces mejores que los de los demás? 

La importancia del ángulo en el contenido SEO top 

De los seis criterios con los que Rand definía el contenido 10x en su artículo original, tres están directamente relacionados con el ángulo. Vamos a verlos uno por uno.

Criterio 1: alcance y detalle de la pieza

En palabras de Rand,

“El contenido 10x tiene que que ser considerablemente diferente en alcance y en detalle de otras páginas que intentan satisfacer la misma intención de búsqueda”.

Cómo se relaciona con el ángulo: si pensamos que cada tema representa una realidad, cada ángulo representa una parte de esa realidad. Cuando decides el ángulo de tu contenido SEO, estás decidiendo qué fracción vas a representar. La cantidad de información que vas a dar sobre un aspecto determinado es la que define el alcance y el detalle en la redacción SEO.

La lista de estadísticas de marketing de Hubspot es un buen ejemplo de contenido SEO que se diferencia de su competencia —principalmente artículos tipo listicle— ampliando el alcance de la información.

Es una completa colección de estadísticas de marketing organizadas por disciplinas como SEO, CRO, marketing de contenidos, etc. Y ahí se encuentra precisamente su valor: ampliando el alcance y al mismo tiempo bajando al detalle, Hubspot consigue aportar valor y convertir la lista en un recurso de referencia para su audiencia. 

Captura de pantalla con la lista de estadísticas recopiladas por Hubspot

 

 

Criterio 2: calidad de la información

En palabras de Rand,

“El contenido 10x tiene que resolver un problema o responder una pregunta, ofreciendo una combinación de información y/o recursos que sean completos, precisos y excepcionales.

Cómo se relaciona con el ángulo: hemos dicho que el ángulo es el punto de vista determinado desde el que presentas la información. Si tienes 40 competidores intentado resolver la misma necesidad que tú, una forma de diferenciarte es ofreciendo información de más calidad. 

“El contenido SEO es una commodity, cualquiera lo puede hacer”, ¿lo has escuchado alguna vez? 

Cualquiera puede crear contenido mezclando información procedente de aquí y de allá y repitiendo con otras palabras algo que se ha dicho ya. Pero esto es marketing de contenidos en su nivel más superficial. No es una buena referencia para crear contenido SEO de calidad. 

Investigar un tema en profundidad, analizar datos de forma exhaustiva y presentarlos de una forma extraordinaria requiere esfuerzo y conocimientos. De hecho son pocos los redactores que lo hacen realmente bien (¡quien tiene un buen redactor SEO, tiene un tesoro!)

Conseguir información exclusiva a partir de datos propios

Una de las mejores maneras de destacarse por la calidad de la información es aprovechar los datos que la propia empresa posee para crear contenidos que puedan ser presentados como inteligencia de mercado.

Los agregadores de precios y marketplaces saben sacarle el máximo partido a este recurso creando informes de evolución y tendencias de precios, pero esta técnica para redactar contenidos SEO funciona en todas las industrias, y tanto en B2C como en B2B. 

¿Quieres un buen ejemplo? Las actualizaciones periódicas del precio de la vivienda que publica Idealista.

Gráfico con datos de evolución de precios de la vivienda publicado por Idealista

Además, este tipo de contenidos tiene una ventaja extra y es que suelen despertar el interés de los medios de comunicación. Un par de puntos extra para tu estrategia de contenidos SEO y de PR digital

Sacarle provecho a la experiencia personal

Si no tienes un gran volumen de datos con el que trabajar, no te preocupes. Un gran recurso —y al alcance de tu mano— es sacarle brillo a tu expertise profesional o personal.

Y si no fíjate en este artículo: How to successfully pitch The New York Times.

Inicio de un artículo que explica cómo presentar una idea a un medio como el New York Times

Se han escrito innumerables artículos sobre cómo presentar una propuesta de contenidos a un medio de comunicación. Algunos de ellos están escritos desde el punto de vista de un periodista, lo que ya es un plus.

Pero lo que hace sobresalir este artículo es que está escrita por un editor del New York Times. Muy pocos pueden presumir de esta posición. De hecho, su autor llega a recibir más de 200 emails con propuestas al día. Es decir, si alguien sabe cómo debería ser una propuesta para el New York Times, es él.

Ese ángulo único y la calidad extraordinaria de la información son las dos claves que convierten este artículo en un contenido SEO excepcional. 

Criterio 3: respuesta emocional

En palabras de Rand,

“El contenido 10x tiene que crear una respuesta emocional. Tiene que producir asombro, sorpresa. Tiene que hacer sentir alegría, anticipación o admiración.”

Cómo se relaciona con el ángulo: humanizar una historia y contarla desde un ángulo personal potencia la conexión emocional que se produce entre el contenido y la audiencia.

Esta idea de crear un vínculo emocional con la audiencia está en las mismas las entrañas del marketing de contenidos. No sólo quieres resolver un problema con información práctica y extensa. También quieres crear una respuesta emocional que te ayude a desarrollar una relación con tu audiencia.

Y aquí el ángulo lo es todo. De todos los enfoques posibles, el que trasciende el nivel informativo es el que llega al corazón de tu audiencia y tiene más posibilidades de triunfar.

Con datos, construyes información de calidad. Pero enmarcando la información dentro de una historia, realzas su valor y ofreces una experiencia de contenido SEO personal.

Para encontrar un ángulo más humano, necesitas llegar al fondo de la cuestión y encontrar las emociones subyacentes. Pregúntate:

  • ¿Qué está en juego para mi audiencia?
  • ¿Cuál es el valor de lo que estoy explicando y cuál es el riesgo de no prestarle atención?
  • ¿Qué emociones y experiencias están asociadas al problema y a su solución?

El poder de una introducción emotiva

Los artículos de Stefanie Flaxman, de Copyblogger, son un buen ejemplo de cómo redactar textos desde un ángulo emocional.

Así comienza su artículo in search of better introductions:

Artículo de copyblogger que explica la importancia de comenzar con fuerza un artículo para conseguir una conexión emocional

Stefanie describe un problema habitual para los redactores de contenidos: quien no empieza fuerte y engancha al lector, se queda sin lector. Y para hacerlo, comienza contándote una historia.

Eso conecta naturalmente con su audiencia.

Pero lo que hace su artículo más humano, son los pequeños detalles que nos transportan a la escena a bordo del avión. 

“…I couldn’t watch another minute of the movie” 

“…to see if it would get my boyfriend’s attention”

“…I’d be back to work soon”

El aburrimiento, la vuelta al trabajo, la búsqueda de atención… son emociones con las que todos nos sentimos fácilmente identificados. Por eso no sólo vemos a Stephanie revolverse en su asiento, sino que nos ponemos en su piel.

Y en apenas 7 frases cortas, nos tiene pillados. Después de eso ya tiene toda nuestra atención.

Así que ya lo ves, el ángulo es absolutamente crucial en los contenidos SEO: determina la cantidad y la calidad de la información, la diferenciación y la respuesta emocional.

Las keywords o las ideas, por sí solas, no te acercan a tus objetivos. 

Pero el ángulo y una buena ejecución sí.


¿Te interesa la redacción de contenidos? ¡Entonces tienes que pasarte por nuestro blog!

One Comment
  1. Noelia Leiro

    ¡Muy interesante el artículo! Felicidades 🙂
    Lo del ángulo emocional y el enfoque nunca lo había leído, así que creo que aplicáis en este artículo justo lo que explicáis. Un gran ejemplo. ¡Gracias por la información!

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