Herramientas visuales de marketing para equipos sin diseñador

/ July 30, 2019 / No Comments / In Contenidos & SEO / By

¿Qué sería del marketing de contenidos sin infografías, gráficos e imágenes? 

Teniendo en cuenta que un 88% de los marketers usa elementos visuales en más de la mitad de los artículos que publica, la respuesta está clara: sin elementos visuales, al marketing de contenidos le faltaría color y sabor.

Y aunque sería un sueño hecho realidad, muchos equipos de marketing no pueden permitirse contratar un diseñador. 

De acuerdo con un estudio realizado por Social Media Today, tan sólo el 30% de los equipos cuentan con un diseñador in house

Por otro lado, las cifras de contratación de diseñadores freelance no paran de caer. Actualmente un 10% de los equipos de marketing externaliza estos servicios, lo que supone un descenso del 150% con respecto a 2016.

Pero los tiempos en los que los únicos marketers privilegiados que podían crear contenido visual eran los que dominaban Illustrator y Photoshop han quedado muy atrás. 

Así que, ¿dónde nos deja todo esto? En el maravilloso mundo de las visual tools, o herramientas de marketing para crear gráficos e imágenes con aspecto profesional. 

Desde imágenes para compartir en redes sociales, hasta banners, pasando por presentaciones e infografías… casi todo lo que imagines lo puedes hacer con alguna herramienta de marketing visual.

Si tu equipo de marketing tiene que trabajar gráficos e imágenes de forma regular, en este artículo te presentamos 12 herramientas visuales que podrás usar cada día (en Dear Content usamos algunas varias veces al día en realidad).

1) Piktochart

Piktochart, herramienta visual para crear infografías sin diseñador

Tienen 30 veces más posibilidades que un artículo de ser consumidas, funcionan bien en las redes sociales y son uno de los tipos de contenidos más efectivos para conseguir backlinks. 

¿De qué formato estrella del marketing de contenidos estamos hablando? Lo has adivinado: de las infografías.

No tener un diseñador en el equipo no es un motivo para renunciar a ellas, porque con herramientas como Piktochart, cualquiera puede crear infografías de forma intuitiva. 

Básicamente tienes todo lo que necesitas en un mismo lugar: templates, iconos, gráficos, imágenes, mapas, distintos tipos de textos jerarquizados (título, subtítulo,párrafo, etc.). 

Un must have para un equipo de marketing o para una agencia de marketing de contenidos

Además, todo pensado para que el proceso sea sencillo y sin estrés. Te damos 3 ejemplos (pero hay muchos más):

  • La función de ordenar, clonar o añadir bloques te permite jugar de forma flexible con la estructura.
  • Puedes aumentar el largo de un bloque fácilmente para ajustar el contenido al template.
  • Las guías visuales te van indicando en todo momento la alineación de los objetos. 

Lo que más nos gusta: una visualización de datos atractiva es el alma de una buena infografía y Piktochart cuenta con una enorme variedad de gráficos, listos para editar y usar.

2) Canva 

Canva, herramienta visual para equipos de marketing sin diseñador

Canva es una de las herramientas visuales más conocidas y probablemente la más multifuncional de todas. Imágenes para las redes sociales, presentaciones, posters, informes, flyers… si es visual y se te ocurre, seguramente lo puedes hacer con Canva.

Esta es una de nuestras herramientas favoritas para reaprovechar contenidos con potencial de negocio en muy poco tiempo. 

Por ejemplo, en menos de una hora puedes convertir una serie de artículos que hayan funcionado muy bien en otros formatos más visuales, como un ebook o una guía y usarlos como contenidos para generar leads

Además, Canva destaca por la variedad de templates en todos los formatos, con los tamaños óptimos para cada tipo de contenido, lo que facilita mucho el trabajo.

Lo que más nos gusta: la función magic resizing. Creas las imágenes de tus artículos de blog y en un click puedes adaptar el tamaño para usarlas en campañas de redes sociales, email marketing, como banners, etc.

3) Slidebean

Slidebean, herramienta visual para crear presentaciones

¿Presentaciones profesionales en segundos? Slidebean es el sueño de todos los marketers que tenemos pesadillas con Powerpoint. 

Dispone de plantillas según el tipo de presentación que necesitas y la herramienta es realmente sencilla de usar: escoges la plantilla y el estilo, añades iconos y texto y… voilá! 

Además, si vas a enviar la presentación a otras personas —como en el caso de una presentación de ventas— puedes trackear la actividad. Con el enlace de la presentación, puedes saber quién vió tu presentación, cuánto tiempo pasó en ella, en qué diapositivas se detuvo más, etc.

Slidebean tiene bastantes presentaciones pensadas para startups, por lo que si estás buscando financiación, podrás encontrar templates para tu pitch deck, incluyendo los modelos usados por algunos unicornios en su fase más inicial. 

templates de Slidebean pensados para pitch decks y Startups

Lo que más nos gusta: todos los iconos que elijas se incorporan con un mismo estilo visual (color, tipo de diseño…), lo que ahorra tiempo de edición y hace que las presentaciones se vean profesionales y pulidas en minutos.

4) Vizzlo

Vizzlo, herramienta visual para crear gráficos e informes

Gráficos de barras, mapas de empatía, cuadros organizacionales, diagramas de Gantt… todos los gráficos de negocios que se te ocurran se pueden hacer con Vizzlo.

Puedes usarlos en presentaciones, imágenes para las redes sociales, etc. Pero esta herramienta te será útil sobre todo para crear informes, sean de uso interno (como reports de departamento) o externo (como whitepapers).

Igual que Slidebean, esta herramienta también piensa en las startups y dispone de una sección de templates con gráficos esenciales para un pitch deck. 

Vizzlo, templates para startups y pitch decks

Lo que más nos gusta: importas los datos desde excel y consigues gráficos infinitamente más atractivos que en Excel.

5) Remove.bg

Remove.bg, herramienta visual para eliminar fondos de una fotografía fácilmente

¿Alguna vez has intentado borrarle el fondo a una foto con Photoshop? Para los que no usan esta herramienta habitualmente, no es coser y cantar. 

Afortunadamente existe Remove.bg, una herramienta simple y efectiva con la que podrás borrar los fondos de tus fotos sin esfuerzo. Esto es especialmente útil para unificar el estilo de las fotos personales que incluyas en tus materiales de marketing. 

Piensa en esas fotos de los miembros del equipo en presentaciones o informes, o en las fotos de los expertos que han colaborado en tus guías o artículos del blog. Con esta herramienta, pan comido.

Lo que más nos gusta: lo sencilla que es. Subes una imagen y copias la URL. And that’s it.

6) Paletton

Paletton, herramienta visual para crear paletas de colores

Los diseñadores juegan con muchos recursos para crear paletas de colores visualmente atractivas. 

Colores complementarios, análogos, tonos, sombras… si no te sientes como pez en el agua entre estos términos, la apuesta más segura son las herramientas de creación de paletas visuales. 

Paletton es una de las más prácticas. Escoges un color de base, si quieres añades un color complementario y ya tienes tus paletas listas. 

Lo que más nos gusta: puedes copiar los códigos Hex o exportar los códigos en CSS, HTML, XML o texto.

7) Flaticon

Flat iCon, herramienta visual para encontrar todo tipo de iconos

Una biblioteca de iconos extra nunca está de más. Aunque uses otras herramientas visuales que incorporen iconos, como Canva, Piktochart o Slidebean, siempre llega un momento en que necesitas ese icono perfecto para una diapositiva o una infografía y no lo encontrarás. 

Ahí es donde entra en juego Flaticon. Puedes descargar en PNG, SVG, EPS, PSD y en distintos tamaños sus casi 2 millones de iconos y también puedes customizar su color. 

Lo que más nos gusta: no tienes que descargar los iconos uno por uno. Puedes guardar todos los iconos que necesites para tu presentación, infografía o proyecto como una colección. Así sólo tienes que descargarlos todos juntos después. 

Detalle de agrupación de iconos en Flat iCon, herramienta visual

8) Google Fonts

Google Fonts, herramienta para comparar y previsualizar distintas fuentes tipográficas de Google

Lato, Roboto, Open Sans o Montserrat —¿a quién no le gusta la Montserrat?— son sólo algunas de las fuentes de Google más conocidas.

Son perfectas para la web, porque puedes usarlas con la seguridad de que los principales navegadores las van a mostrar correctamente. Pero también son interesantes para cualquier otro diseño.

Esa versatilidad es la que hace la web de Google Fonts un recurso tan interesante. 

Escoge una de las más de 800 fuentes de Google, previsualiza tus textos y descubre cuáles son las mejores fuentes que combinan con ella. 

Google Fonts, detalle de combinación de fuentes

O encuentra colecciones con combinaciones de fuentes creadas por los equipos de diseñadores de empresas como Google o IBM y otros diseñadores top. 

Además, te da datos importantes como el tiempo de carga. Y datos no tan importantes, pero sí curiosos, como información sobre el autor, la historia o la zona geográfica en la que es más usada.

Lo que más nos gusta: puedes copiar y pegar los códigos necesarios para integrar las fuentes que más te gusten en el diseño de tu web. Aunque no te manejes con HTML ni CSS, no es complicado y tienen una guía muy bien explicada para enseñarte a hacerlo paso por paso.

Detalle de cómo copiar el código de una fuente en Google Fonts

9) Hatchful

Hatchful, herramienta de Shopify para crear logos

Construye tu marca en segundos.  Esa es la promesa de esta herramienta gratuita de creación de logos diseñada por Shopify. 

Y aunque no sea así exactamente, una cosa es cierta: con Hatchful, puedes crear un logo básico en unos 5 minutos (o 300 segundos).

El objetivo era ayudar a los nuevos emprendedores a crear los logos de sus marcas y, obviamente, alimentar su parte alta del funnel y meterse en el TOM de sus potenciales clientes —qué buena estrategia—.

En sus propias palabras, Hatchful es ‘para enterpreneurs on the go’. Pero también puede serte útil si quieres desarrollar un logo para un MVP, para un minisite o si estás preparando una propuesta de rediseño. 

Lo que más nos gusta: es ridiculamente fácil de usar. Puedes escoger entre un montón de templates y, a partir de ahí, personalizar colores, estilos, fuentes, iconos.

10) Bannersnack

Bannersnack, herramienta visual para crear banners

Bannersnack es como el Canva de los banners. Pero también tiene una organización en capas que resultará familiar para aquel que se haya peleado alguna vez con Photoshop.

Puedes escoger entre dimensiones personalizadas y los formatos más habituales de display y redes sociales. En este último caso no sólo sirve para campañas de pago, sino para todos los formatos: desde un post de Instagram hasta tu Twitter o Linkedin Cover.

Detalle de creación de un banner en Bannersnack

Pero si lo tuyo son las campañas de Display y Facebook Ads, te interesa probar con la versión de pago de esta herramienta, porque puedes hacer múltiples banners de distintos tamaños a la vez, desde un mismo espacio. 

  • En las versiones premium (de $7 a $36/mes) también hay templates animados y la función de magic animator, que te permitirá añadir animaciones a tus banners y customizarlas. 
  • Con la versión free sólo puedes usar una animación y no tienes acceso al stock photo, pero puedes subir tus propias imágenes.

Lo que más nos gusta: en el modo premium, la función de editar múltiples formatos de forma simultánea. En el modo gratuito, puedes cambiar de tamaño en cualquier momento mientras editas: de un skyscrapper a un cuadrado o a un medio banner, lo que quieras.

11) Vizpresso

Vizpresso, herramenta visual de inspiración para marketers

¿Tienes por delante una presentación o un proyecto de contenido visual? Visita esta colección de datos curiosos y estadísticos en formato slide para encontrar tu próxima idea. 

Vizpresso es una herramienta creada por Piktochart para inspirar a los content marketers más visuales y para terminar de convencer a los que todavía no apuestan por el storytelling visual.

En ella encontrarás ideas para tus proyectos, con slides fantásticamente diseñados. Puedes ‘copiarlos’ o adaptarlos para tus reports y presentaciones o, usarlos como fuente de inspiración para las partes visuales de tus ebooks, guías, etc.

Además, cada slide viene acompañada de su historia, un ejemplo perfecto de cómo puedes integrar formatos visuales y textuales en tu marketing de contenidos. El complemento perfecto a una buena imagen es un buen texto —y viceversa—.

Lo que más nos gusta: puedes descargarte las diapositivas y guardarlas en una carpeta de ideas para tu proyecto, pero si eres usuario, puedes abrir los templates y editarlos directamente en Piktochart.

12) Dribble

Dribble, herramienta visual para diseñadores

La primera vez que entres en Dribble puede que te sientas un poco perdid@, porque esta es en realidad una comunidad para diseñadores. 

Aquí pueden mostrar sus proyectos para ganar visibilidad, recibir feedback, encontrar nuevos proyectos en los que trabajar o simplemente buscar inspiración.

Quizás Dribble no sea para todos los marketers, pero sí para los que llevan un diseñador frustrado dentro del corazón. 

Y para todos los demás, Dribble tiene un par puntos interesantes:

  1. Es una fuente de inspiración enorme con ejemplos de las mejores webs y apps. Si estás llevando un proyecto que requiere diseño web o mobile, colaborando con gente de producto o coordinando el trabajo con una agencia externa, Dribble es un buen lugar en el que empezar a investigar. 
  2. Si encuentras una app o web que te encanta y quieres aplicar el estilo a tu proyecto visual —sea una infografía, una guía, una presentación, da igual—,puedes ver cuál ha sido paleta de colores utilizada, lista para descargar. 

Detalle de descarga de una paleta de colores en Dribble

Antes de probar herramientas de marketing visual

Si te han parecido útiles algunas de las herramientas en este artículo, puede que estés a punto de dar el siguiente paso: crearte una cuenta y empezar a jugar. 

¡Perfecto! Pero antes de hacerlo, te dejamos tres aspectos a tener en cuenta, desde nuestro punto de vista como consumidoras compulsivas de herramientas de marketing visual.

  1. Fíjate no solo en lo bonitos que sean los templates, sino en la variedad. Especialmente si el contenido lo vas a publicar, como una infografía o una presentación, lo último que quieres es que el template esté repetido hasta en la sopa. 
  2. Adicionalmente, siempre es buen consejo personalizar los templates todo lo que puedas. Por ejemplo, puedes subir tus propias imágenes, tus propios iconos descargados desde una plataforma como Flaticon o cambiar toda la paleta de colores por una personalizada. Más que tiempo extra, piensa en ello como en una inversión en originalidad.
  3. Si necesitas pagar una suscripción premium, comienza por un plan mensual aunque ahorres bastante con el anual. A veces sólo te das cuenta de que no te apañas con una herramienta una vez que ya la has usado 3 o 4 veces. No te apresures y dale un tiempo de prueba a cada herramienta antes de comprometerte —¡como si fuera una cita!—.

 

About The Author Julia Gómez Cofundadora de Dear Content. De niña no tenía amigos imaginarios, sino agencias. Desde entonces ha desarrollado una obsesión por convertir todo lo que toca o escribe en tráfico y leads.
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